Mittwoch 09.08.2023

Ziel jeder Werkstatt ist es, das Fahrzeug schnellstmöglich wieder auf die Straße zu bringen. Darauf hat HELLA seine Prozesse und Services im freien Teilemarkt fokussiert und optimiert. Als „Freund der freien Werkstatt" begleitet HELLA Werkstätten entlang des gesamten Reparaturprozesses, damit sie schneller und somit auch profitabler werden.

Für die Kommunikationsstrategie „Freund der freien Werkstatt" und deren Umsetzung hat HELLA den German Brand Award 2023 erhalten. Ebenfalls wurde die kommunikative Überführung der Kommunikationsstrategie durch das Videoprojekt „We got that" mit einem weiteren, eigenen German Brand Award gewürdigt.

Zudem erhielt diese Videoserie, die im Juni 2022 international gelauncht wurde, auch noch den Red Dot Award 2023 in der Kategorie „Brands & Communication Design". „Wir freuen uns sehr und sind stolz darauf, gleich mehrere renommierte Auszeichnungen mit ‚We got that' gewonnen zu haben", sagt Jörg Harjes, Leiter Marketing Independent Aftermarket. „Das bestätigt unsere Arbeit. Es zeigt, dass wir unser Leistungsversprechen aufmerksamkeitsstark und effizient in Richtung freie Werkstatt kommunizieren."

Humor gepaart mit klarer Botschaft: Die Videoreihe ‚We got that'

Die Videoreihe „We got that" sorgt regelmäßig für Aufmerksamkeit auf den Social Media Kanälen: Über 130 Millionen Views hat die Videoserie von HELLA zur Kompetenzbreite im freien Teilemarkt erreicht. Insgesamt besteht diese aus 14 kurzen Clips, die einem wiederkehrenden, einfachen und einprägsamen Ablauf folgen und nun nach und nach auf allen relevanten Social-Media-Kanälen ausgespielt werden. Die Kernbotschaft ist klar und einfach: Was immer die Werkstatt braucht, HELLA bietet die richtige Lösung und steht Mechanikern als „Freund der freien Werkstatt" bei jeder Herausforderung zur Seite. Durch die Inszenierung des „HELLA Heros" und der humorvollen Darstellung des Werkstattaltags bietet das Konzept viel Potential, in der Werkstatt-Zielgruppe Aufmerksamkeit zu erzielen. „Die Videos haben eine klare Message, nicht nur in Richtung der freien Werkstatt, sondern auch mit einem kleinen Augenzwinkern in Richtung Großhandel. Damit erreichen wir unsere Zielgruppe effektiv, steigern die Markenbekanntheit im freien Teilemarkt und differenzieren uns vom Wettbewerb", erklärt Jörg Harjes.

Ziel der Kampagne ist es, das Aftermarket-Produktspektrum von HELLA bekannt zu machen und die Attraktivität der Produkte zu steigern. Dafür setzt die Videoreihe auf einheitliche, emotionale Storys, die dauerhaft ausgespielt werden. Jörg Harjes erklärt das langfristige Ziel der Kampagne: „Wir wollen HELLA im Independent Aftermarket zu einer echten ‚Lovemark' machen und so die Nachfrage nach unseren Produkten steigern. Dazu müssen wir Emotionen wecken."

Hier einige Einblicke in die Short Clips:

Licht kaputt? Der HELLA Hero ist mit dem Offroad-Licht für Abenteuerlustige schon da.

Starter oder Generator kaputt? Der HELLA Hero hilft aus.

Heckleuchte kaputt? Sie ahnen es, der HELLA Hero bietet das passende Produkt.

Naturgemäß hat beim Dreh nicht alles sofort funktioniert. Hier gibt es einen unterhaltsamen Zusammenschnitt der Outtakes.

Die komplette Serie können Sie auf dem HELLA YouTube Kanal verfolgen: HELLAKonzern - YouTube

Aufgrund der Vorteile, die das Videokonzept bietet, ist bereits eine Fortsetzung in Vorbereitung. Diese wird verstärkt die Themen Services und Trends aufgreifen. Eine Veröffentlichung ist für die erste Jahreshälfte 2024 vorgesehen.

Über den German Brand Award

Der German Brand Award ist eine Auszeichnung, die jährlich für herausragende Markenführung vergeben wird. Der Award wurde erstmals 2016 durch den Rat für Formgebung – eine unabhängige und international agierende Institution für Design und Markenführung – ins Leben gerufen und wird von einem hochkarätigen Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft juriert. Die Bruttoreichweite von über 315 Millionen Kontakten, die breite positive Resonanz durch Unternehmen, Agenturen und Dienstleister sowie die mehr als 1.200 Einreichungen jährlich zeigen das große Interesse an der Prämierung exzellenter Markenführung. Am Wettbewerb können ausschließlich Unternehmen teilnehmen, die durch das German Brand Institute, seine Markenscouts und Expertengremien nominiert wurden. Insgesamt gibt es zwei Hauptdisziplinen: „Excellent Brands" und „Excellence in Brand Strategy and Creation". Darüber hinaus werden in 15 Zusatzkategorien disziplinübergreifend Preise verliehen. HELLA wurde in der Kategorie Excellent Brands - Product Brand of the Year ausgezeichnet.

Über den Red Dot Award

Der Red Dot Design Award zählt zu den größten Designwettbewerben weltweit. Teilnehmer können in drei Disziplinen Produkte, Marken und Kommunikationsprojekte sowie Prototypen und Designkonzepte anmelden. Für jeden Award kommt jährlich eine Jury zusammen, die die Einreichungen individuell begutachtet und anschließend über die Vergabe der Auszeichnungen entscheidet. Der Award beinhaltet die Disziplinen „Product Design", „Brands & Communication Design" und „Design Concept". Jeder Wettbewerb wird einmal pro Jahr organisiert. Evaluiert werden die eingereichten Produkte, Marken und Kommunikationsprojekte sowie Designkonzepte und Prototypen von der Red Dot Jury, die pro Wettbewerb und entsprechend ihrer individuellen Fachgebiete einmal jährlich zusammenkommt. Die ausgezeichneten Preisträger werden während der Preisverleihung, der Red Dot Gala, geehrt. Die preisgekrönten Entwürfe werden unter anderem in den Red Dot Design Museen, in der Online-Präsentation und im Red Dot Design Yearbook vorgestellt. HELLA wurde in der Kategorie „Brands & Communication Design" ausgezeichnet.