Die „BACK TO COOL“-Kampagne rückt die HELLA Thermokompetenz in den Mittelpunkt. Der Pinguin symbolisiert höchste Zuverlässigkeit der Produkte unter Extrembedingungen.

^{Mittwoch 22.10.2025}

Mit dem Wiedereinstieg in das Thermomanagement-Geschäft beginnt für HELLA ein neues Kapitel. Zum Start steht ein Sortiment von 1.200 Ersatzteilen zur Verfügung, das bis 2027 auf 6.000 Komponenten erweitert werden soll. Innovative Lösungen, langjährige Expertise und eine starke Marke bilden die Grundlage, um mittelfristig eine führende Rolle im Aftermarket zurückzugewinnen.

Der Neustart wird von moderner, emotionaler Kommunikation begleitet. Im Mittelpunkt der „BACK TO COOL“-Kampagne steht der Pinguin – ein Key Visual, das Zuverlässigkeit und Beständigkeit unter extremen Bedingungen symbolisiert. „Unsere Thermokompetenz und der HELLA Qualitätsanspruch sind das Fundament für den Neustart – genau wie der Pinguin, der als Überlebenskünstler in eisigen Klimazonen für absolute Höchstleistung steht. Er ist das perfekte Symbol für unsere Produkte“, erläutert Manuel Simon, verantwortlich für das Deutschlandmarketing im Bereich IAM.

Der Pinguin als Begleiter der gesamten Customer Journey

Auf Messen, bei Partnern und im Unternehmen macht eine eigens gefertigte Pinguinfamilie den Neustart greifbar: Ein imposanter, zwei Meter hoher Pinguin und zwei kleinere Geschwister mit jeweils 1,20 Meter Höhe dienen als emotionale Symbole der Kampagne. Die Skulpturen sorgen für starke Aufmerksamkeit und transportieren die Botschaft unmittelbar.

Der Pinguin begleitet die gesamte Customer Journey: er ist an jedem Berührungspunkt mit HELLA präsent – von der ersten Begegnung auf der Messe, über die Website und Social Media bis hin zu POS-Materialien in der Werkstatt. „Auf diese Weise wird das Interesse, das die Leitfigur weckt, gezielt auf das Produktportfolio und die ergänzenden Services gelenkt. So entsteht eine enge Verbindung zwischen einer sympathischen Markenkommunikation und dem leistungsstarken Angebot von HELLA“, betont Simon.

Blick hinter die Kulissen: Unboxing-Video & Bildergalerie

Die Bildergalerie bietet Einblicke in die Entstehung der Pinguinskulpturen – von den ersten Skizzen bis zum fertigen Exponat.

Das Unboxing-Video zeigt den Moment, als die fertig gestellten Pinguine beim Messebau in Erwitte eintrafen. Von dort aus machten sie sich direkt auf den Weg zu ihren ersten Einsätzen als Markenbotschafter, etwa zur CARAT Hausmesse und der „französischen Automechanika“ Equip Auto in Paris. Einblicke verschaffen demnächst die HELLA Moments.